淘宝近期对推广工具进行了大刀阔斧的改革，将万相台、引力魔方、直通车三大推广工具合而为一，全新升级为“万相台”。这一举措旨在打破各渠道投放的流量壁垒，帮助商家更简单、多元、精准、高效地运营店铺。许多商家对于万相台的功能和操作不太熟悉，本文将详细解读万相台的推广技巧以及如何利用它打造爆款商品。淘宝万相台无界怎么样？打造爆款更容易啦！万相台拥有关键词推广...
淘宝近期对推广工具进行了大刀阔斧的改革，将万相台、引力魔方、直通车三大推广工具合而为一，全新升级为“万相台”。这一举措旨在打破各渠道投放的流量壁垒，帮助商家更简单、多元、精准、高效地运营店铺。
许多商家对于万相台的功能和操作不太熟悉，本文将详细解读万相台的推广技巧以及如何利用它打造爆款商品。
淘宝万相台无界怎么样？打造爆款更容易啦！
万相台拥有关键词推广、精准人群推广、消费者运营、货品运营、活动运营、内容运营、店铺运营七种投放模式。其中，消费者运营和货品运营沿用了原万相台的功能，变化不大。
在消费者运营方面，基于产品的人群标签在流量池中寻找潜在客户，属于人群运营工具。它主要针对潜客群体，帮助产品解决拉新问题。当产品的人群标签明确后，再使用这个工具进行推广。
货品运营则基于产品属性进行引流。它包括上新快、测款快、货品加速三个投放模式。上新快基于产品属性进行拉新，而货品加速则基于产品人群进行收割。如果店铺的收藏加购较多但转化率较低，可以通过货品加速功能进行收割，提升宝贝的转化率。
此外，万相台还整合了直通车、引力魔方和万相台的活动引流功能，推出了活动场景功能。这个功能将过去需要在三个推广工具中建立的活动引流计划合并在一个计划中，简化了操作流程，并扩大了曝光量，有助于提升活动效果和转化率。
对于新品推广，万相台提供了关键词推广和精准人群推广两种工具。关键词推广将直通车的标准计划和智能计划融合在一起，适合新品前期需要拉搜索或打标签的情况。而精准人群推广则类似于原来的引力魔方，主要用于种草和撬动手淘推荐流量。这个渠道覆盖了首焦、首猜、购中购后等推荐位置，流量规模较大且拉新成本较低。
此外，万相台还增加了内容营销功能，主要针对直播和短视频进行投放。对于平时制作短视频素材较好的商家，可以通过这个功能快速放大短视频流量。考虑到淘宝平台对内容运营的重视程度越来越高，内容营销已成为推广的重要一环。
店铺运营功能继承了原万象台的全店智投功能，主要针对店铺内表现优秀的产品进行全店收割。类似于直通车的好货快投计划，可针对店铺内销量或收藏加购较好的产品进行投放。这个功能适合于动销型和小爆款群店铺，通过批量收割计划快速提升销量和流量价值。
如何利用万相台打造爆款商品？需要结合不同阶段的特点来制定推广策略。
新品从上架到打爆可分为四个阶段：基础数据打造、产品入池、拉新和收割闭环。在每个阶段，可选择合适的工具来推动产品的成长。
在第一阶段，可通过关键词推广和货品运营的上新快工具来打造基础数据和标签，为产品入池做好准备。关键词推广可以自定义选择适合产品的关键词和精选人群，有助于打上标签并带动自然搜索。上新快则适合新品上标签和入池阶段，通过货找人的模式快速积累基础销量和评价。
进入第二阶段后，产品开始入池。此时可以利用关键词推广计划继续拉新并积累销量权重，同时带动搜索增长。同时可以结合消费者运营里的拉新快工具来不断拉升新客量，促进产品爆发。通过精准人群推广计划的关键词兴趣标签人群在推荐位进行拉新操作，进一步扩大产品受众范围。
在第三阶段进行拉新和收割闭环时，可以继续使用之前的拉新计划进行拉新操作，并利用货品加速计划的推荐位和搜索位进行全渠道收割。通过收割计划对之前产生的收藏加购以及深度浏览的准客户进行二次、三次甚至更多次的触达，以最大化提升流量价值。
综上所述，万相台作为淘宝全新的推广工具，整合了多种投放模式和功能，为商家提供了更简单、多元、精准、高效的运营方式。通过合理运用不同阶段的推广技巧和工具组合策略，商家可以成功打造爆款商品并在竞争激烈的电商市场中取得优势地位。
