引力魔方竞价排名计算公式解析引力魔方是一种集合了超级推荐、钻石展位和人工智能技术的新型营销工具。其工作原理可以分为三个主要阶段：商品入池、竞价排名以及广告展示。下面我们详细探讨这些阶段及其核心计算公式。一、商品入池商品入池是引力魔方的起点，也称为“冷启动”阶段。这个过程通常需要2到3天的时间，期间系统会根据商品标签与店铺标签，将产品放入匹配度较高的...
引力魔方竞价排名计算公式解析
引力魔方是一种集合了超级推荐、钻石展位和人工智能技术的新型营销工具。其工作原理可以分为三个主要阶段：商品入池、竞价排名以及广告展示。下面我们详细探讨这些阶段及其核心计算公式。
一、商品入池
商品入池是引力魔方的起点，也称为“冷启动”阶段。这个过程通常需要2到3天的时间，期间系统会根据商品标签与店铺标签，将产品放入匹配度较高的目标消费者池中。
理解标签的重要性
- 深度：指标签的精准性。通过集中获取某一特定类型流量，例如只专注于条纹连衣裙市场，从而提升转化率和数据反馈，进一步吸引更多精准流量。
- 宽度：涵盖更多符合商品特性的不同标签。尽管这些流量可能没有前者精确，但如果产品表现优异，就能更快实现流量的爆发式增长。
策略选择
- 单品爆款：适合主推单个产品，首先确保其在细分市场中占据优势，再逐步扩展至更广泛领域。
- 全店动销：适用于采用低价策略吸引流量的情况，直接扩大覆盖范围。
- 先深后宽：专注于打造单一爆款，并吸引用户关注“猜你喜欢”等个性化推荐页面。
- 先宽后深：适合前期进行多款商品测试，最终集中力量打造爆款。
二、竞价排名
商品成功进入候选名单后，方可参与竞价和排名。此环节主要取决于商家的出价以及系统预测的点击率（CTR）。
排名与扣费公式
1. 扣费方式
- CPC（每次点击成本）：仅当用户点击广告时才扣费。
- CPM（每千次展示费用）：按每千次展示计费，不考虑是否被点击。
2. 具体算法
- 对于CPM模式，按照竞拍价格决定展示顺序，最高出价获得最优位置。
- 在CPC模式下，系统将点击出价转换为CPM形式进行比拼，转换公式为：CPM = CPC * CTR * 1000。
3. 排名及实际扣费计算
- 排名依据上述CPM值确定。
- 实际扣费则基于下一名竞标者的CPM基础上加0.1单位货币，即：
\[
\text{CPC} = \frac{\text{下一名CPM} + 0.1}{1000 \times \text{自己的CTR}}
\]
三、预估CTR估算方法
为了准确计算CPM值，系统需评估每个创意的实际点击率。对于已有历史记录的项目，将利用这些数据预测未来表现；若为新投放内容，则借鉴同类目标群体在相似条件下的平均CTR。随着活动进行，系统会不断更新这一预估值以提高精度。
通过以上步骤，引力魔方能够实现精准营销，帮助商家有效提升广告效果。
