天猫数据银行详解一、天猫数据银行是什么？天猫数据银行是一个强大的消费者数据资产管理工具，它将品牌消费者数据视为资产，帮助品牌建立全面的消费者数据管理体系。通过实时回流和沉淀品牌在线上、线下的每一次与消费者的互动，数据银行帮助品牌持续累积消费者资产，并深化品牌与消费者之间的关系。这一工具支持品牌将自有数据与阿里独有的Uni Identity系统进行匹...
天猫数据银行详解
一、天猫数据银行是什么？
天猫数据银行是一个强大的消费者数据资产管理工具，它将品牌消费者数据视为资产，帮助品牌建立全面的消费者数据管理体系。通过实时回流和沉淀品牌在线上、线下的每一次与消费者的互动，数据银行帮助品牌持续累积消费者资产，并深化品牌与消费者之间的关系。这一工具支持品牌将自有数据与阿里独有的Uni Identity系统进行匹配，实现数据的实时融合，从而创建属于品牌自己的消费者数据资产。
借助数据全链路透视，这些消费者数据资产变得可评估、可优化和可运营，最终激活并实现消费者数据资产的增值。简而言之，天猫数据银行为品牌提供了一种高效的方式，来分析和优化其广告营销策略，从而提升营销效果和品牌忠诚度。
二、天猫品牌数据银行怎么开通？
开通天猫品牌数据银行需要经过以下步骤：
1. 申请登陆：品牌旗舰店或拥有相关品牌号的企业，需要使用企业支付宝登陆申请。
2. 提交申请人信息：提交包括《品牌商标注册证》、《阿里巴巴品牌数据银行试用承诺函》和《委托签约授权函》等相关文件和资料。
3. 小二审核：通过后台和邮件可以得知审核情况，通常审核周期为一周。
4. 提交品牌开通信息&数据授权：在这个阶段，需要绑定店铺，进行相关的授权申请，并圈选品牌下所有的品类以及多个店铺，确保数据的准确性。
5. 品牌数据生产：信息填写完成后，通常需要15天完成开通。
6. 开通通知&邮件反馈：开通完成后，系统会即时通过邮件通知。
三、天猫数据银行A人群和I人群是什么？
在天猫数据银行的用户分类中，A人群和I人群分别代表品牌认知人群和品牌兴趣人群，具体定义如下：
1. A人群（Awareness）：品牌认知人群。这部分消费者被动地接触到品牌，例如通过品牌广告触达或品类词搜索。他们的行为包括点击、浏览和观看。
2. I人群（Interest）：品牌兴趣人群。这部分消费者处于会员或粉丝状态，对品牌表现出更高的兴趣。他们的行为包括广告点击、浏览品牌/店铺主页、参与品牌互动（如领取试用）、浏览产品（超过2次）、加购收藏、主动搜索品牌词等。
通过数据银行，品牌可以深入了解A人群和I人群的行为特征，从而制定更加精准的营销策略。例如，对于I人群，品牌可以考虑通过数据银行找到具有特定特征的消费者（如近期搜索过明星关键词的明星粉丝），并在合适的平台进行广告投放，如小红书、B站和微博，同时通过短信互动引流到线下进行商品宣传，拉近用户关系，提升购买转化率。
天猫数据银行不仅为品牌提供了全面的消费者数据资产管理能力，还通过精准的用户分类和数据分析，帮助品牌实现更加高效的营销和运营。
