抖音鲁班、千川与抖音巨量引擎的区别及巨量千川商品卡推广技巧 一、抖音鲁班和千川的区别及千川与抖音巨量引擎的区别1. 抖音鲁班与千川的区别抖音鲁班和巨量千川都是抖音平台上的推广工具，但它们之间存在明显的差异。简单来说，抖音巨量千川是鲁班、DOU++、直播带货、短视频带货以及各种电商广告环节的集合体。- 鲁班：鲁班是一个较小范围的推广方式，其...
抖音鲁班、千川与抖音巨量引擎的区别及巨量千川商品卡推广技巧
一、抖音鲁班和千川的区别及千川与抖音巨量引擎的区别
1. 抖音鲁班与千川的区别
抖音鲁班和巨量千川都是抖音平台上的推广工具，但它们之间存在明显的差异。简单来说，抖音巨量千川是鲁班、DOU++、直播带货、短视频带货以及各种电商广告环节的集合体。
- 鲁班：鲁班是一个较小范围的推广方式，其功能和适用范围相对有限。
- 千川：千川则是一个更为全面的推广工具，为小店商家广告搭建了一个广告投放一体化平台。它 于DOU+和巨量引擎的账号体系和资金池，整合了多个推 景，让商家可以通过一体化、一站式的服务完成多个平台的营销推广需求。
2. 千川与抖音巨量引擎的区别
- 巨量引擎：巨量引擎是字节跳动旗下的广告投放平台，它支持多种广告形式，更偏向“强营销弱内容”的推广策略。
- 千川：千川则融合了巨量引擎和DOU+两大投放场景，不仅支持营销需求，还融入了内容推广的元素。通过千川，商家可以在一个平台上完成从内容创作到广告投放的全过程，无需再登录不同的账号进行投放。此外，千川还整合了流量池，扩大了商家的推广范围。
二、抖店APP巨量千川支持商品卡推广技巧
在抖店APP中，巨量千川提供了商品卡推广功能，以下是一些有效的推广技巧：
1. 推广方式的选择
- 控成本投放：建议优先选择控成本投放方式，这种方式可以根据商家的预算和预期效果智能调整广告投放策略，确保投放效果最大化。
- 放量投放：虽然放量投放可以快速提升曝光量，但可能会导致广告成本过高，不利于长期投放。
2. 预算的分配与管理
- 小额多投：对于商品卡测试场景，建议采用“小额多投”的策略，单计划预算控制在一定范围内（如300-500元），以便快速测试不同商品卡的投放效果。
- 重点投放：对于优质商品卡，建议将计划预算设置为转化成本的若干倍以上（如20倍），以确保广告有足够的曝光量和转化率。
3. 出价与支付ROI的设定
- 出价设定：可以参考自身或同行业同类目的短视频/图文计划的成交出价，或历史单品转化成本，刚开始投放时可将出价提升一定倍数（如1.2倍），以便快速获取曝光量和数据反馈。
- 支付ROI设定：根据预期目标和成本，合理设定支付ROI，确保广告投放的效益最大化。
4. 人群定向的精准设置
- 前期宽定向：前期建议以宽定向为主，以便快速覆盖目标用户群体。
- 智能放量：在投放一段时间后（如7天），可以根据实际效果逐步开启智能放量功能，以提升投放效果。
5. 创意的精心制作与测试
- 程序化创意：在商品卡测试场景下，建议选择程序化创意，让系统自动生成多个主图进行投放测试。
- 自定义创意：在优质主图重点投放场景下，建议优先选择自定义创意，并避免多条计划使用同一创意。通过精心制作和测试不同创意，可以不断提升广告的点击率和转化率。
通过以上技巧，商家可以更有效地利用巨量千川的商品卡推广功能，提升商品的曝光量和转化率，从而实现更好的销售业绩。
