万相台推广投放策略与对比直通车一、万相台推广怎么样投放的？万相台作为一款强大的电商推广工具，能够帮助商家有效提升品牌知名度、增加转化率和促进销量。以下是一些实操投放技巧，帮助商家更好地利用万相台进行推广：1. 精准选择营销场景： - 登录万相台后台，点击推广页面，根据店铺需求选择适合的营销场景。例如，对于店铺日常运营，推荐选...
万相台推广投放策略与对比直通车
一、万相台推广怎么样投放的？
万相台作为一款强大的电商推广工具，能够帮助商家有效提升品牌知名度、增加转化率和促进销量。以下是一些实操投放技巧，帮助商家更好地利用万相台进行推广：
1. 精准选择营销场景：
- 登录万相台后台，点击推广页面，根据店铺需求选择适合的营销场景。例如，对于店铺日常运营，推荐选择“店铺运营-全店智投”。
2. 手动屏蔽商品：
- 在全店智投中，手动屏蔽不需要投放的商品，确保系统能够择优投放其他商品，促进全店成交。
3. 设置预算和ROI：
- 根据每日预算设置全店期望ROI，系统会根据这一期望进行推广。若产品有地域性，可根据产品地域调整投放。时间先设置全投测试，后续根据每个时间段表现调整侧重。
4. 新建货品加速计划：
- 在后台新建“货品加速”推广计划，输入计划名称，建议包含日期和推广商品的关键字。选择销量最好且利润高的商品进行投放，一个计划内不宜放置过多产品。
5. 选择和优化人群：
- 利用平台精选人群和自定义人群功能，根据店铺特点和目标受众选择人群。真实投放时，测试不同人群的效果，选择效果最好的人群进行投放。
6. 智能与自定义创意结合：
- 利用智能创意优选功能，或上传自定义创意，覆盖所有资源位，以更低的PPC获取流量。
7. 优化投放时间：
- 根据产品特点和受众行为，选择最佳广告投放时段，增加曝光量和转化率。
二、万相台和直通车哪个好？万相台推广还需要补单吗？
万相台与直通车的对比：
- 流量来源与出价方式：
- 直通车：主要来自淘宝搜索页面的直通车广告位，点击收费（CPC），流量少但转化率高，适合精准拉新和回流收割。
- 万相台：覆盖搜索页面、猜你喜欢页面等多个渠道，CPC/CPM两种方式结合收费，流量大但转化率视渠道而定，适合全渠道追踪和广泛拉新。
- 使用场景与效果：
- 直通车：更适合用户主动搜索的场景，转化精准。
- 万相台：对搜索的直接影响较小，但适合新品拉客和全渠道推广，尤其适合收割阶段。
万相台推广是否需要补单：
- 在使用万相台推广时，补单的需求并非绝对。然而，当商品开始有搜索词进入时，结合搜索和非搜索渠道进行补单，可以避免搜索渠道转化过高导致数据异常，降低稽查风险，并增加商品权重。补单的单量搜索占60-80%，剩余单量通过非搜渠道进行。
万相台和直通车各有优势，选择哪种推广方式取决于商家的具体需求和目标。在使用万相台推广时，虽然补单不是必需，但在特定情况下，结合补单策略可以更有效地提升推广效果。