近期，1688平台发起的关于虚假交易的意见征询活动，引发了业界广泛关注。不少商家朋友纷纷表示，此次意见征询中提及的虚假交易处罚力度看似颇为严厉，加之平台上频频传出的严格监管风声，使得不少人心中生疑：当下环境，补单行为是否还可行？实际上，回顾往昔，1688对于虚假交易的零容忍态度早已有之，这并非新鲜事。难道在此之前，商家们就完全摒弃了补单这一策略吗？...
近期，1688平台发起的关于虚假交易的意见征询活动，引发了业界广泛关注。不少商家朋友纷纷表示，此次意见征询中提及的虚假交易处罚力度看似颇为严厉，加之平台上频频传出的严格监管风声，使得不少人心中生疑：当下环境，补单行为是否还可行？
实际上，回顾往昔，1688对于虚假交易的零容忍态度早已有之，这并非新鲜事。难道在此之前，商家们就完全摒弃了补单这一策略吗？要知道，无论是为新品积累基础数据，还是进行款式测试，补单往往是商家快速获取市场反馈的重要手段之一。若完全摒弃补单，转而完全依赖付费推广，其高昂的成本与不确定性，又是否所有商家都能承受得起呢？
提及618大促期间，平台确实对一批店铺进行了严厉打击，但主要集中在那些通过极端手段干预销量，实现销量数据大量爆发式增长的店铺上——这些店铺动辄几百万、上千万乃至上亿的销量，显然并非自然累积。他们采用的技巧之一，便是巧妙利用SKU价格策略：先将某SKU价格调至极低（如一分钱），再利用这一低价优势大量增加购买数量并下单，随后再调整价格完成支付。这种做法旨在规避平台对订单数量和金额的限制，实现销量的迅速膨胀。然而，随着平台对此类行为打击力度的加强，加上虚假交易新规的酝酿出台，这种补单方式无疑已成为众矢之的，商家朋友们务必避而远之。
当然，若新规最终落地实施，对于合规经营的商家而言，实则无需过分焦虑。虚假交易处罚机制一直存在，且持续完善中，其目的在于维护市场的公平与秩序。在阿里平台，补单并非万能的良药，过多依赖补单反而可能陷入自然流量增长瓶颈，此时，适时引入付费推广才是明智之举。因此，商家朋友们应保持理性，继续专注于产品与服务本身，避免采用违规手段追求短期利益，以免得不偿失。总之，记住那句话：合规经营，方能行稳致远。
