众所周知，多多搜索与多多场景的合并升级，已正式迈入标准推广的新纪元。原定于10月31日的全面转型，部分商家或因故延至11月1日后仍未完成升级，这些店家依旧沿用旧有推广策略运营。那么，对于已成功升级至标准推广的店铺而言，如何高效利用这一全新工具成为关键议题。从历史经验中汲取智慧，拼多多平台新推出的各类工具如智能搜索、智能场景、放心推及全站推广等，皆以...
众所周知，多多搜索与多多场景的合并升级，已正式迈入标准推广的新纪元。原定于10月31日的全面转型，部分商家或因故延至11月1日后仍未完成升级，这些店家依旧沿用旧有推广策略运营。
那么，对于已成功升级至标准推广的店铺而言，如何高效利用这一全新工具成为关键议题。
从历史经验中汲取智慧，拼多多平台新推出的各类工具如智能搜索、智能场景、放心推及全站推广等，皆以先发优势赢得了市场的热烈反响。作为首批尝鲜者，往往能率先受益。
一、深入理解标准推广的运行机理
标准推广作为多多搜索与多多场景的集大成者，包含OCPX与自定义计划两大板块。
- OCPX标准模式：其核心机制并未颠覆过往，而是在原有的搜索与场景框架内增设了流量扶持模块，进一步强化了流量的拓新与客户识别的效能。此模式以其高效的拉新与快速的成交见长，但相应伴随着较高的花费成本，对于低客单价商品而言，初期难以实现低成本增长。建议针对非极端低价商品，初始出价可设定为目标出价的一半，以平衡投入与回报。
- 自定义标准模式：延续传统关键词投放策略，精准把控每个关键词与对应图片的搭配，通过详尽的数据分析，甄选最具潜力的主图。其优势在于高度的可控性与庞大的数据量，能够精确引导所需流量与点击；然而，相较智能计划，其缺乏客户识别与动态出价能力。
二、精心策划推广计划的逻辑布局
- 智能匹配引擎：智能计划之所以能够精准实现推广目标，关键在于其背后强大的大数据匹配技术，能够精准识别潜在消费者群体。
- 动态出价策略：面对激烈的市场竞争，系统通过智能竞价机制，为高转化客户提升出价，同时对低转化或难以识别的流量保持谨慎，以确保投入产出比的最大化。
- 优化流量精准度：针对推广计划逐渐减缓的现象，关键在于提升店铺链接的流量承接能力，强化产品竞争力与价格策略，减少无谓的比价竞争，从而实现流量的高质量转化。
三、标准推广驱动自然流量的进阶策略
推广初期
- 精选商品：聚焦于具备一定市场基础与竞争力的产品，结合成本考量，对标市场高价产品，确保利润空间。利用数据分析工具，紧跟市场趋势，精准定位潜在爆款。
- 设计优化：在产品设计层面下足功夫，增强用户吸引力，同时构建有效的防比价策略。
- 测试验证：通过图片、关键词及转化的多轮测试，确保各项指标优于行业平均水平，特别是在推广初期，务必保证盈亏平衡或微利出单。
- 客户拉新：利用标准推广迅速积累成交人群，并通过自定义计划深度挖掘产品核心关键词，拓宽市场覆盖。
推广中期
- 爆发自然流量：在自然流量爆发的关键期，保持足够的促销力度，争取在最短时间内实现销售额的快速增长，随后适时调整推广策略，避免过度投入。
- 平衡付费与免费流量：合理控制付费推广的比例，确保自然流量有足够的增长空间，避免两者间的负面影响。
推广后期
- 借势活动：当自然流量达到一定规模，积极参与平台活动，如584活动或万人团，进一步扩大市场影响力。
- 调整推广策略：随着市场形势的变化，逐步减少付费推广的投入与频次，转而依赖自然流量与日常活动维持店铺运营，同时做好流量维护与客户服务，为长期发展奠定坚实基础。
