拼多多推广测图用搜索还是场景?作者:小果  时间:2025-03-19  阅读:3432

一、拼多多推广测图:用搜索还是场景?测图工具在哪里?在拼多多推广中,测图是优化广告效果的重要环节之一。通过测图,商家可以了解哪种图片更能吸引目标用户的点击和转化。而关于“用搜索还是场景”的问题,需要根据具体的推广目标来决定。 搜索推广与场景推广的区别1. 搜索推广     - 用户主动输入关键词后触...

一、拼多多推广测图:用搜索还是场景?测图工具在哪里?


在拼多多推广中,测图是优化广告效果的重要环节之一。通过测图,商家可以了解哪种图片更能吸引目标用户的点击和转化。而关于“用搜索还是场景”的问题,需要根据具体的推广目标来决定。


 搜索推广与场景推广的区别

1. 搜索推广  

   - 用户主动输入关键词后触发广告展示。

   - 更适合精准流量获取,因为用户有明确的需求。

   - 测图时更关注图片与关键词的相关性以及CTR(点击率)表现。


2. 场景推广  

   - 广告会出现在推荐位、首页猜你喜欢等非搜索页面。

   - 面向的用户群体更大,行为更为随机。

   - 测图时需注重图片的整体吸引力和视觉冲击力。


 测图工具的位置

拼多多后台提供了专门的测图功能,可以帮助商家快速筛选出最优图片。具体路径如下:

1. 登录拼多多商家管理后台。

2. 进入【营销工具】或【推广计划】模块。

3. 找到“测图”选项,上传多张候选图片进行测试。

4. 系统将自动分配流量并统计数据,帮助你选择表现最好的图片。


如果没有直接的测图工具,也可以通过创建多个推广单元(每个单元对应一张图片),手动对比它们的数据表现来进行测图。


 二、拼多多推广怎么测图测标题?推广的图片是随机的吗?


 如何测图测标题?

1. 准备素材

   - 制作5-10张不同风格的主图(例如:文字版、无文案版、模特实拍版等)。

   - 准备几个不同的标题文案(注意不要超过字符限制)。


2. 设置推广计划

   - 在拼多多后台创建新的推广计划。

   - 将每张图片分别绑定一个标题,确保每组图片和标题的组合互不重复。

   - 控制变量:除了图片和标题外,其他参数保持一致(如预算、定向人群等)。


3. 数据分析

   - 让各组素材运行一段时间(建议至少3天以上)。

   - 查看数据报表中的CTR(点击率)、CPC(每次点击成本)、转化率等指标。

   - 根据数据表现筛选出最优的图片和标题组合。


 推广的图片是随机的吗?

拼多多推广的图片并不是完全随机的。系统会根据以下因素选择展示哪张图片:

1. 用户画像匹配:系统会分析用户的兴趣偏好,优先展示符合其需求的图片。

2. 历史表现数据:如果某张图片的点击率较高,系统可能会更多地展示这张图片。

3. AB测试机制:即使设置了多张图片,系统也会先小范围测试所有图片的表现,然后逐渐加大优质图片的曝光比例。


因此,在实际操作中,商家应充分利用测图工具和数据分析功能,不断优化图片和标题内容,以提升推广效果。同时,定期更新素材库,避免用户对同一张图片产生审美疲劳。


总结来说,拼多多推广测图和测标题是一项需要耐心且细致的工作,只有结合科学的方法和平台提供的工具,才能有效提升广告的投资回报率(ROI)。