在众多运营实践中，不少同仁会发现，自万相台系统切换以来，转化率的表现犹如过山车般，有的飙升得令人咋舌，有的则跌落至谷底，万相台效果不好原因何在？关键在于精准人群的定位与调整策略。接下来，我们就以实例与具体操作为导向，深入探讨如何优化万相台的精准人群设置，以期实现转化率的显著提升。一、人群方舟：精准触达的策略高地1. 店铺拉新，激活潜在客源 ...
在众多运营实践中，不少同仁会发现，自万相台系统切换以来，转化率的表现犹如过山车般，有的飙升得令人咋舌，有的则跌落至谷底，万相台效果不好原因何在？关键在于精准人群的定位与调整策略。接下来，我们就以实例与具体操作为导向，深入探讨如何优化万相台的精准人群设置，以期实现转化率的显著提升。
一、人群方舟：精准触达的策略高地
1. 店铺拉新，激活潜在客源
在人群方舟中，针对店铺拉新，我们应选择“店铺人群运营”作为营销场景，并优先优化策略为“提升兴趣/首购新客人数”。这一策略旨在吸引更多对店铺感兴趣但尚未下单的潜在客户，通过精准推送激发其购买欲望。
2. 品牌深耕，强化品牌认知
对于品牌拉新，同样在人群方舟下，切换至“品牌人群运营”，选定自家品牌，并将优化策略聚焦于“提升品牌行动/首购人数”。此举旨在加深品牌在目标客户心中的印象，促进首次购买行为的发生。
3. 收割策略，转化潜在新老客
最后，在人群运营中实施“收割”策略，即针对已有一定互动但尚未转化的潜在新老顾客，选择“店铺人群运营”并优化为“人群资产转化”。通过精准触达，加速这部分人群的成交转化。
二、人群超市：定制化投放的智慧之选
1. 计划创建，开启精准之旅
登录万相台，进入“精准人群推广”场景，新建计划并选择“人群超市”。这里，每个商家都能找到最适合自身需求的人群包。
2. 人群包精选，因店而异
根据店铺所属行业及特点，人群超市会智能推荐适宜的人群包类型。商家需仔细筛选，确保投放的精准性。
3. 商品与策略，双管齐下
智能选品或自定义选品，结合对投放周期的精心规划及预算设定，确保每一分投入都能带来最大回报。同时，关注不同人群下的渗透率现状，及时调整策略。
4. 创意加持，吸引眼球
新增创意功能，为人群超市计划增添个性化元素。若遇创意添加难题，可及时联系阿里妈妈小二获取支持。
三、宝贝人群运营：新品破局的加速器
店铺宝贝运营模块，专为加速宝贝成长周期设计，通过精准匹配兴趣人群，实现高效推广。其中，“新品飞车”尤为亮眼，它结合平台扶持，专为新品推广量身定制。
- 新品飞车，助力破冰
选择“新品飞车”，享受平台流量补贴、快速冷启动等专属福利。同时，保持原有计划的定向、出价等自定义设置不变，确保推广的灵活性与精准性。
- 全店宝贝推广，全面覆盖
若需推广全店宝贝，则选择“全店宝贝推广”选项，并设置相应的人群偏好、出价及创意配置，实现全方位覆盖与精准触达。
通过精准人群的设置与优化，万相台不仅能够显著提升转化率，还能助力商家在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现业绩的稳步增长。
