巨量千川：解锁直播带货与短视频带货的高效秘籍在数字营销的新浪潮中，巨量千川以其卓越的性能，成为了直播带货、短视频带货及品牌曝光的强大助力。它不仅提供了极速版与专业版两种模式，更蕴含了丰富的投放策略与优化技巧。以下，我们将深入解析这两大领域的投放精髓。一、短视频带货技巧深度剖析计划构建的艺术1. 计划数目的策略布局 - 现有数...
巨量千川：解锁直播带货与短视频带货的高效秘籍
在数字营销的新浪潮中，巨量千川以其卓越的性能，成为了直播带货、短视频带货及品牌曝光的强大助力。它不仅提供了极速版与专业版两种模式，更蕴含了丰富的投放策略与优化技巧。以下，我们将深入解析这两大领域的投放精髓。
一、短视频带货技巧深度剖析
计划构建的艺术
1. 计划数目的策略布局
- 现有数据显示，巨量千川平台上的单商品新建计划数显著低于非巨量千川平台，这提示我们需增加计划数以提升竞争力。建议参考巨量鲁班当前的单商品在投计划数，至少与之持平，甚至超越，以巩固市场地位。
- 在日度维度上，新建计划数、在投计划数、在投创意数的比例建议维持为2：4：7，确保资源的合理配置与高效利用。
2. 专业与极速推广的智慧融合
- 鉴于服务商的专业优势，我们强烈推荐更多地尝试“专业推广”模式。然而，考虑到巨量千川目前尚缺乏高效的投放管理工具，建议将“极速推广”作为提效增量的辅助手段，两者比例可设定为专业推广：极速推广=5：1，具体可根据投放数据灵活调整。
- 极速推广更适合自助型客户及预算有限的用户进行初步试投，依赖系统智能定向；而专业推广则更适宜广告投放经验丰富的商家和服务商，需具备一定的优化能力和数据分析能力。
精准定向与高效预估
- 预估展现量的黄金法则：建议预估展现量不低于3000万，理想状态下控制在5000万以上，并根据实际情况灵活调整。新账户或预算有限的商家，应确保定向精准且展现量保持在3000万以上，以防模型偏离正轨。
- 地域、性别、年龄的精准锁定：根据产品特性和目标受众，合理选择地域限制，避免过度设置影响放量；性别设置上，若产品无显著性别倾向，建议设为不限；年龄段则应根据产品特性选择，如专为大学生设计的产品，可设定为18-23岁。
- 抖音达人的策略运用：建议按类型或批量圈选达人，以扩大受众范围，同时利用DMP人群包功能（待上线）进行部分替代，精准定位抖音达人的粉丝及互动人群。
二、直播带货的投放秘籍
极速版：灵活高效的直播带货新选择
- 开播准备：选定抖音号，明确创意形式（直播间画面或短视频引流），短视频引流建议选取过往表现优异的视频，数量控制在10个以内。
- 转化目标与出价策略：根据直播目标设定转化目标（如商品点击、进入直播间等），并合理设置预算，每条计划建议不低于300元。投放时段需紧密贴合直播时长，以确保效果最大化。
- 定向人群的智慧选择：结合智能推荐与自定义人群，精准锁定目标受众。
专业版：成本可控，效率倍增的直播投放方案
- 成本保障的创新机制：“严格控成本上限”功能确保实际出价不超过目标出价，同时可能延长放量时间，为商家提供更强的成本控制力。
- 投放速度与时间的精细调控：根据需求选择尽快投放或均匀投放，全天、固定时段、固定时长等多种模式灵活组合，满足不同直播场景的需求。
- 定向策略的深化应用：利用徕卡行为兴趣定向，精准覆盖目标人群，建议整体圈定人群范围在4000万至1亿之间。
直播带货的小窍门
- 主播魅力与投放策略相辅相成：控场能力强、经验丰富的主播，建议直接进行直播间投放；而对于新手主播，短视频引流则是更为稳妥的选择，通过优质内容吸引观众进入直播间。
巨量千川以其丰富的投放模式与高效的优化策略，为直播带货与短视频带货提供了强有力的支持。掌握这些技巧，让您的营销之路更加顺畅，业绩腾飞！
